社員食堂へのヘルシーメニュー導入を目的とした活動内容と、マーケティングプロセスに関する組合せである。最も適当なのはどれか。1つ選べ。
1 年齢や業務内容で利用者集団を細分化する。 ── プロモーション戦略
2 利用者集団の中から売りたい対象者層を定める。 ── 流通戦略
3 他のメニューとの違いや価値を明確にする。 ── ポジショニング
4 利用者が入手しやすい価格を設定する。 ── ターゲティング
5 ヘルシーメニューの導入を告知する。 ── セグメンテーション
正解: 3
要点: ポジショニングは、他の商品と比べた特徴や価値を明らかにし、対象者の中での位置づけを定める。
ポジショニングは、他の商品と比べた特徴や価値を明らかにし、対象者の中での位置づけを定める。ヘルシーメニューが他とどう違い、どのような価値をもつか示すことがポジショニングに当たる。
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